Jan Grochocki
Copywriter
Od 10 lat piszę dla B2B, IT, agencji digitalowych i biznesów, które mają świetne produkty, ale nie potrafią dobrze o nich opowiadać klientom. I które chcą brzmieć tak dobrze, jak rzeczywiście działają.
Jesteś na spotkaniu z klientem…
...a Twój handlowiec tłumaczy mu, czym się zajmujecie. Klient uprzejmie kiwa głową, ale widać, że odpłynął gdzieś po drugim zdaniu. Na koniec żegna się z Wami i tyle się widzieliście.
Bo Twoja technologia i rozwiązania nie są proste. A gdy zaczynacie mu tłumaczyć, to brzmi niczym instrukcja obsługi rakiety kosmicznej.
Po iluś takich spotkaniach ktoś przepisuje Wam ten opis i prezentację. Pokazujecie ją nowemu klientowi. Ten robi wielkie oczy i przez moment nic nie mówi.
A potem odpowiada: W końcu rozumiem, co się do mnie mówi. I teraz już wiem, że tego potrzebuję!
Tym kimś jestem ja.
Jednak póki co jest tak, że...
Masz stronę firmową, ale jej teksty brzmią jak u wszystkich w branży – poprawnie, bezpiecznie, nijako. Rozpływa się w morzu konkurencji. A Twoja firma jest przecież inna niż wszystkie.
Masz super produkt, ale dotychczasowe opisy albo upraszczają go do banału, albo brzmią jak dokumentacja techniczna. Przez to tracisz kolejnych klientów, bo ani nie rozumieją produktu, ani tym bardziej nie wiedzą, po co by mieli go kupić.
Próbowałeś już współpracować z copywriterem, ale trzeba było mu od zera tłumaczyć, czym jest DevOps, SSoT, SaaS... skończyło się na pięciu rundach poprawek i tekście, który w sumie i tak nadaje się do kosza. Uznajesz, że widocznie nie da się dobrze tego napisać.
Ale mogę to zmienić i sprawić,
że Twoja marka będzie…
Brzmieć
To, jak Twoja marka mówi i co mówi, kiedy klient spotyka ją po raz pierwszy. I kiedy wraca, żeby się upewnić, czy dobrze ją zapamiętał. To na przykład teksty na stronę, oferta, o firmie, opisy produktów i usług, naming, claimy, strony ofertowe, strategie komunikacji.
Budować autorytet
Masz wiedzę, której Twoi klienci potrzebują – ale brakuje Ci materiałów, którymi do nich dotrzesz i które zrozumieją. Do tego służą artykuły eksperckie, content marketing, newslettery, mailingi, case studies, white papers, raporty, wywiady, podcasty.
Przekonywać
Perswazja, która działa siłą argumentu i psychologią sprzedaży, a nie sztuczną pilnością i wykrzyknikami. Idealne są do tego landing pages, strony produktowe, kampanie, sekwencje mailingowe w cyklach sprzedażowych, reklamy, lead nurturing, oferty handlowe, prezentacje, pitch decki.
To jak, gotowy na zmiany?
Wiesz już, czego potrzebujesz – albo chcesz to ustalić wspólnie. Tak czy siak, zacznijmy od rozmowy.
Napisz do mnie→Robię to w kilku krokach:
1.Opisz, z czym się mierzysz.
Nie musisz mieć gotowego briefu – wystarczy, że wiesz, że coś nie gra. Porozmawiamy o Twoim produkcie i celach. Zrobimy analizę konkurencji.
2.Ustalamy komunikację
Robię z Tobą wywiad: kto jest Twoim klientem, co Twoja firma robi lepiej niż konkurencja, jak się pozycjonujesz, jakie są korzyści Twoich usług. Często na tym etapie okazuje się, że problem nie leży w tekście, tylko np. w ofercie, którą trzeba doprecyzować.
3.Dopiero teraz piszę
Dzięki temu na podstawie ułożonej (lub już istniejącej) strategii marki i komunikacji wiem, do kogo piszę, po co i jakim tonem, zanim w ogóle postawię pierwsze zdanie. W efekcie pisanie jest zwieńczeniem procesu, a nie jego istotą.
4.Dostajesz tekst
Gotowy, dopracowany, do wdrożenia. Otwierasz plik i myślisz: to brzmi dokładnie tak, jak chciałem, żeby moja firma brzmiała.
I udaje mi się to już od 10 lat. Dlaczego?
Jeśli dotarłeś do tego miejsca...
...to pewnie nie szukasz kolejnego copywritera. Szukasz tego właściwego.
Napisz do mnie→Zrobiłem to już dla tych marek:
Prezentacje produktowe i konferencyjne, mailingi, materiały handlowe
Artykuły poradnikowe dla małych i średnich e-commerce
Artykuły poradnikowe dla przedsiębiorców
Artykuły na blog firmowy o marketingu, WWW, prowadzeniu newsletterów
Materiały komunikacji wewnętrznej dla znanego producenta wind
Publikacje sponsorowane
Treści marketingowe: mailingi, artykuły, case studies, strony WWW i wiele innych
End-to-end copywriting: kompleksowe materiały B2B dla firmy IT – prezentacje i broszury handlowe, teksty WWW, prezentacje produktowe, mailingi, strategie komunikacji dla produktów
Materiały B2B dla software house
Mailingi wewnętrzne dla określonych grup klientów
Ghostwriting – tematy z szeroko pojętego marketingu i social mediów. (Oczywiście nie mogę zdradzić, dla kogo).
Artykuły blogowe dla salonów Volvo.
Dowód? Potwierdzają to moi wcześniejsi klienci i przełożeni:
“Miałem przyjemność pracować z Jankiem przy tworzeniu treści promujący produkt, materiałów marketingowych, artykułów czy prezentacji. Pracowaliśmy na trudnej, technicznej materii, która wymagała dużej otwartości, elastyczności i nieszablonowe działania. Janek bardzo dobrze sobie z tym radził. Spędziliśmy sporo czasu na poszukiwaniu rozwiązań i bardzo konstruktywnym, kreatywnym dyskursie. Efekty pracy Janka często przewyższały oczekiwania. Janek to bardzo dobry, kreatywny copywriter i ciekawy człowiek z otwartą głową. Połączenie tych elementów sprawia, że warto mu zaufać.”
Grzegorz Mandrysz
Kierownik Zespołu Managerów Sprzedaży ds. Klienta Strategicznego (B2B), Krajowy Rejestr Długów
“Z Janem współpracujemy w zakresie przygotowywania treści blogowych, które są dość trudne i wymagają zgłębienia tematu. Mimo wszystko, jakość tekstów oraz całość współpracy jest na bardzo wysokim poziomie.”
Maciej Cherubin
CEO Octamedia, cherubin.pl
“Miałam okazję współpracować z Janem w zakresie tworzenia treści o specyficznym charakterze. Janek wie co robi, jest samodzielny (co jest niezwykle cenne we współpracy z copywriterami), a przy tym niezwykle kontaktowy i opanowany. Nawet, gdy terminy gonią, a uwagi się piętrzą ;)”
Monika Fowler
Senior content specialist, Fabryka Marketingu
“Współpracuję z Janem przy okazji tworzenia treści blogowych na stronę. Teksty, które otrzymuję nie tylko są na bardzo wysokim poziomie językowym, zgodne z tematyką oraz spełniają wszystkie wymogi SEO, ale przede wszystkim doskonale się je czyta. Tworzenie treści o skomplikowanej tematyce marketingowej przy jednoczesnym zachowaniu potoczystego stylu to nie lada wyzwanie, któremu Jan potrafi sprostać!”
Julia Skurpel
Specjalista ds. Marketingu i PR, Tears of Joy
“Miałem okazję współpracować z Janem przy tworzeniu strony internetowej. Potrzebowałem copywritera, który napisze treści na nową stronę według moich wytycznych. Nie zawiodłem się. Jan to specjalista w swoim fachu, posiadający ogromne doświadczenie w tym co robi oraz posiadający nieprzeciętne umiejętności komunikacyjne. Dodatkowo zagadnienia techniczne stron i SEO nie są mu obce. Życzę każdemu takiej współpracy.”
Mateusz Szajkowski
Astro Network
“W szkole Offmaster uczymy filmowania w praktyce – nagrywając sceny z aktorami, reżyserując je i później analizując. Tworzenie takich materiałów jest czasochłonne, więc poprosiłem Janka o napisanie kilku scenek do ćwiczeń. Efekty były znacznie lepsze niż oczekiwałem! Napisane przez niego scenariusze pozwoliły aktorom się popisać, a wykładowcom pomogły pokazać, o co chodzi w filmowaniu i reżyserii. W dodatku wszyscy byliśmy autentycznie rozbawieni poczuciem humoru i przejęci historiami bohaterów. Dodam tylko, że scenariusze Janka były lepsze, „bardziej żywe” od wielu innych, napisanych nawet przez zawodowych filmowców. Polecam współpracę z Jankiem!”
Wiktor Obrok
Reżyser, Reżyser, założyciel NSF OFFmaster
Chcesz jeszcze o coś zapytać? Śmiało:
W przypadku prostych artykułów, tekstów na stronę czy landing pages orientacyjny cennik mogę podać po wysłaniu choćby pobieżnego briefu. W przypadku bardziej złożonych projektów – to zależy. (Tak szczerze: chyba nie spodziewałeś się innej odpowiedzi, prawda?) Ale przykładowe stawki to: Artykuł blogowy: 800-1200 zł Landing page/strona produktowa: od 1500 zł Strona WWW przy gotowej strategii: od 2500 zł
Standardowo od jednego-dwóch tygodni do kilku tygodni – albo i miesięcy, w zależności od zakresu projektu. Większość tego czasu to etap strategiczny i rozmowy – sam tekst powstaje szybko, gdy opiera się na solidnych fundamentach.
Tak, ale krótkie formy nie powstają w próżni, tylko również wynikają ze strategii komunikacji, celów marki, mają też swoje własne cele, grupy docelowe i założenia komunikacyjne. Ale generalnie piszę wszystko, co wymaga precyzyjnej pracy ze słowem – od tekstów na stronę WWW i artykułów po kreacje na billboardy, newslettery, ebooki, scenariusze rolek czy explainery wideo. Format jest pochodną celu, nie odwrotnie.
Yes.
Prowadzę równolegle kilka współprac, dlatego za każdym razem pracuję z ograniczoną liczbą klientów. Ale mimo tego napisz do mnie – zobaczymy, co i kiedy można zdziałać.
Pamiętasz tę scenę na początku?
To teraz wyobraź sobie inny przebieg tego spotkania:
Twój handlowiec pokazuje nową prezentację. Klient się pochyla, słucha, pyta, notuje. Od pierwszego do ostatniego slajdu.
Na koniec nie żegna się uprzejmie – tylko pyta, kiedy możemy zacząć. Mówi, że miał jeszcze umówione spotkanie z konkurencją, ale je odwoła.
Różnica między tymi dwoma spotkaniami to nie nowy produkt, nie nowy handlowiec, nie nowa strategia sprzedaży. To inne słowa – tylko tyle.
Tylko tyle i aż tyle.
Jeśli chcesz, żeby Twoja firma wreszcie brzmiała tak dobrze, jak działa – napisz do mnie. Odezwę się w ciągu 24 godzin.