Portfolio
Piszę dla firm, które mają świetne produkty, ale potrzebują kogoś, kto potrafi o nich opowiedzieć językiem korzyści. Poniżej kilka przykładów moich realizacji.
Spis realizacji
Copywriting sprzedażowy
Copywriting kreatywny i scenariopisarstwo
Content writing
Inne, ciekawe realizacje
Case studies
Treści produktowe na każdy etap lejka sprzedażowego
Klient wprowadził na rynek nowy produkt — aplikację dla przedstawicieli handlowych. Moim zadaniem było stworzenie treści i narracji wokół produktu na podstawie strategii: jakie problemy rozwiązuje, w jaki sposób, jakie daje korzyści, jak są one komunikowane, jakim językiem, na jakim poziomie złożoności. Grupą docelową są managerowie i dyrektorzy handlu, a to oznaczało przełożenie specyfikacji technicznej i cech aplikacji na język korzyści biznesowych; trzeba było wczuć się w problemy grupy i przekonująco zakomunikować, co ten produkt zmienia w pracy zespołu handlowego, co zyskuje manager, co zyskuje firma. Napisałem treści na każdy etap lejka sprzedażowego (TOFU, MOFU i BOFU): od postów i video na LinkedIn, przez stronę produktową, artykuł zewnętrzny, wywiad oraz mailing; kierowały one na landing page, na którym można pobrać lead magnet w formie ebooka-poradnika dla managerów i dyrektorów sprzedaży (również przeze mnie napisane). Wisienką na torcie była oczywiście prezentacja sprzedażowa — gotowe narzędzie dla handlowców do bezpośredniego prospectingu. Wszystkie te treści musiały być oczywiście osadzone w konkretnym etapie lejka i świadomości konsumenckiej, dlatego komunikacja na początku tej ścieżki wyglądała inaczej, niż w środku i na końcu; trzeba było żonglować między mocnym językiem perswazyjnym, neutralnymi opisami a głębokim storytellingiem i odnoszeniem się do insightów klienckich na różnych etapach. Efektem były m.in. leady od firm z obrotem powyżej 100 mln zł, znanych liderów w swojej branży. Niestety nie mogę zdradzić, których (a szkoda).
Blog introligatorski.pl — strategia contentowa od zera do wiralowego zasięgu
Zaplanowałem i wykonałem całą strategię bloga — od pomysłu, przez wpisy, aż po ich promocję. Blog nie tylko budował markę ekspercką, ale także promował prowadzone przeze mnie warsztaty introligatorskie. Zajmowałem się nim praktycznie na pełen etat: od planowania i pisania treści, przez ich dystrybucję (newsletter, reklamy, social media), aż po prowadzenie samych warsztatów i dodatkowe współprace — m.in. z czasopismami, uczelniami i muzeami. W swoim czasie był jednym z popularniejszych i najchętniej czytanych blogów w środowiskach czytelniczych i bibliofilskich. Jeden z artykułów — o tytułach na grzbietach książek — stał się prawdziwym wiralem: pojawiał się na najróżniejszych portalach, był intensywnie cytowany i udostępniany, a nawet splagiatowany przez duży portal. Zdarzało się też, że przewodnicy muzealni cytowali fragmenty moich tekstów podczas oprowadzania zwiedzających. Chociaż blog powstał jako projekt pół-hobbystyczny, przez długi czas generował — razem z promowanymi przez niego warsztatami — praktycznie pełnoetatowy dochód.
ZobaczCase study w przygotowaniu
Wkrótce pojawi się tu kolejna realizacja.
Copywriting sprzedażowy
Strona produktowa / landing page
Wkrótce pojawi się tu przykład strony produktowej lub landing page – treść sprzedażowa skoncentrowana na jednej ofercie i jasnym wezwaniu do działania.
Folder reklamowy: Modern IT Solutions
Napisałem dwujęzyczną (PL/EN) treść folderu targowego, która w przejrzysty sposób prezentuje ofertę i produkty firmy. Dzięki precyzyjnemu językowi korzyści materiał skutecznie wspiera rozmowy handlowe – jest wykorzystywany w mailingach oraz podczas bezpośrednich spotkań z klientami na targach i kongresach branżowych.
Zobacz projekt
Onepager dla bankowości
Napisałem dwujęzyczny onepager rozsyłany do klientów w mailingach oraz wykorzystywany jako materiał drukowany w kontaktach bezpośrednich. Zwięzła, przekonująca forma pozwala odbiorcy w kilka sekund zrozumieć ofertę i kluczowe korzyści współpracy.
Zobacz projekt
Prezentacje sprzedażowe: Onwelo Overview
Przygotowałem treść anglojęzycznej prezentacji sprzedażowej Onwelo Overview, prezentującej ofertę firmy podczas konferencji IT w Dubaju oraz wykorzystywanej w rozmowach z klientami i na spotkaniach handlowych.
Zobacz projekt
Copywriting po angielsku: Case study IT: Vodeno i Aion Bank (EN)
Napisałem anglojęzyczne case study opisujące wdrożenie chmurowej platformy bankowości (Bank-as-a-Service) dla klienta Vodeno oraz jego pierwszego banku – Aion Bank. Tekst tłumaczy złożony, techniczny projekt na język korzyści biznesowych: jakie wyzwania rozwiązano (budowa kompletnego systemu bankowego od zera, zgodność z europejskimi regulacjami), jakich technologii użyto (Golang, Java, React.js, Google Cloud, Kubernetes) i jakie rezultaty osiągnięto – od uruchomienia pierwszego w pełni chmurowego banku po skalowalność rozwiązania. Case study wykorzystywane jest w materiałach sprzedażowych jako dowód kompetencji firmy w sektorze finansowym.
Zobacz projekt
Copywriting po angielsku: Prezentacja konferencyjna: AI i cloud w finansach (EN)
Napisałem treść anglojęzycznej prezentacji „The Future Happens Today”, wygłoszonej podczas konferencji Digital Finance Conference, poświęconej temu, jak sektor finansowy może korzystać z AI, data science i chmury. Tekst analizuje aktualne trendy branżowe (platformy danych, regulacje AI, multicloud, bezpieczeństwo) i pokazuje, w jaki sposób rozwiązania Onwelo odpowiadają na te potrzeby – łącząc twardą wiedzę branżową z przystępną narracją dla słuchaczy konferencyjnych.
Zobacz projekt
Strona WWW – Raygenic
Napisałem treść całej strony WWW dla Raygenic – narzędzia AI wspierającego radiologów w analizie badań obrazowych. Zadaniem było przełożenie zaawansowanej technologii medycznej na jasny, przekonujący przekaz dla lekarzy i placówek medycznych: jak asystent Raygenic przyspiesza i zwiększa dokładność diagnostyki radiologicznej, jakie problemy rozwiązuje w codziennej pracy radiologa i dlaczego warto go wdrożyć. Tekst musiał budować zaufanie w wymagającej, regulowanej branży medycznej, a jednocześnie prowadzić odbiorcę do konkretnego działania – rejestracji i wypróbowania narzędzia.
Zobacz projekt
Copywriting kreatywny i scenariopisarstwo
Scenariusze video
Scenariusze filmów personalizowanych (dopasowanych do zamawiającego). Napisałem scenariusze dla agencji z nietypową usługą – można było u nich zamówić prezent w postaci nagrania video, na którym osobiste życzenia składają znane osoby, np. Kuba Wojewódzki, Borys Szyc, Czesław Mozil i inni. Cały „problem” polegał tu na tym, żeby tak napisać scenariusz, żeby umieścić w nim placeholdery na imię, wiek i inne cechy solenizanta, a resztę pozostawić uniwersalną; każdy scenariusz musiał też być napisany tak, żeby odpowiadał charakterystyce wypowiedzi i osobowości osób czytających życzenia – jednym słowem, trzeba było je napisać tak, jak napisałby je sam Kuba Wojewódzki czy Borys Szyc.
Reklama outdoorowa: zaproszenie zakodowane w Javie
Opracowałem koncepcję i treść reklamy outdoorowej zapraszającej programistów na spotkanie networkingowo-rekrutacyjne – komunikat napisany w kodzie Java pozostaje niewidoczny dla osób spoza branży, dzięki czemu trafia precyzyjnie do właściwej grupy odbiorców. Plakat z zakodowanym przekazem umieściliśmy przy dworcu Łódź Fabryczna, w pobliżu biur firm IT, co przyciągnęło wyłącznie zainteresowanych kandydatów, bez generowania przypadkowego ruchu.
Tekst lektorski: film employer branding
Napisałem tekst lektorski dopasowany do gotowego materiału wideo (klip dodatkowo zmodyfikowano, by jeszcze lepiej współgrał z narracją), zachęcający kandydatów do dołączenia do firmy. Film z moim tekstem jest wykorzystywany na wydarzeniach networkingowych i w kampaniach internetowych, wzmacniając wizerunek pracodawcy.
Zobacz projekt
Spot radiowy: Kormoran Radler Gorzka Pomarańcza
Napisałem scenariusz spotu radiowego emitowanego w regionalnych stacjach w ramach kampanii budującej świadomość marki. Spot w archetypie maga zamienia zwykły dzień w magiczne, letnie doświadczenie („lato zamknięte w butelce”), dzięki czemu marka kojarzy się z chwilą wytchnienia i przyjemności.
Zobacz projekt
Explainer video
Opracowałem koncepcję filmu typu explainer video, mającego na celu atrakcyjne przedstawienie aplikacji bankowej. Stworzyłem scenariusz, storyboard oraz tekst lektorski w języku angielskim. Film zrealizowano z wykorzystaniem animacji walkthrough oraz ujęć ze stocku, co pozwoliło na efektywne zaprezentowanie funkcji aplikacji i jej korzyści w przystępny sposób, zwiększając zainteresowanie użytkowników oraz potencjalnych klientów.
Zobacz projekt
Content writing
Artykuł: Workflow as a Service (WaaS) – nowy model subskrypcji w biznesie
Napisałem artykuł ekspercki tłumaczący, czym jest Workflow as a Service – model subskrypcyjny udostępniania oprogramowania do automatyzacji procesów biznesowych. Tekst w przystępny sposób wyjaśnia czytelnikom biznesowym, na czym polega ten model, jakie daje korzyści względem tradycyjnych wdrożeń i dlaczego zyskuje na popularności, budując jednocześnie pozycję ekspercką marki Logito.
Zobacz projekt
Artykuł: elektroniczny obieg dokumentów – low-code czy BPMN?
Napisałem artykuł poradnikowy porównujący dwa podejścia do wdrożenia elektronicznego obiegu dokumentów: gotowe rozwiązanie oparte na technologii low-code oraz mapowanie procesów w notacji BPMN. Tekst pomaga czytelnikom ocenić, które podejście lepiej odpowiada ich sytuacji biznesowej, prowadząc do świadomej decyzji zakupowej.
Zobacz projekt
Artykuły dla Marketer+
Napisane przeze mnie artykuły specjalistyczne były publikowane w drukowanych wydaniach czasopism Marketer+ oraz Online Marketing Magazyn. Zwiększały autorytet moich klientów i budowały wizerunek ekspertów w ich dziedzinach. Pisałem je jako ghostwriter i były publikowane pod nazwiskami klientów, dlatego nie mogę podać więcej szczegółów.
Copywriting po angielsku: How can React Native development benefit large enterprises
Napisałem anglojęzyczny artykuł ekspercki o tym, jak framework React Native może pomóc dużym firmom w budowie aplikacji mobilnych – od zalet cross-platformowego developmentu, przez redukcję kosztów, po lepszy time-to-market. Tekst przygotowałem w kilku wariantach stylistycznych (bardziej formalnym oraz lżejszym, z elementami storytellingu), aby dobrać ton najlepiej dopasowany do odbiorcy i celu publikacji.
Zobacz projektArtykuł blogowy o responsywnych stronach WWW
Napisałem artykuł blogowy o marketingu i projektowaniu responsywnych stron internetowych, publikowany na firmowym blogu w ramach regularnego cyklu treści. Tekst w przystępny sposób tłumaczy złożone zagadnienia, dzięki czemu buduje autorytet marki i angażuje czytelników zainteresowanych nowoczesnymi strategiami marketingowymi.
Zobacz projekt
Ebook / lead magnet: 7 problemów, które blokują sprzedaż B2B
Napisałem ebooka-poradnik dla managerów i dyrektorów sprzedaży B2B, pokazujący – na przykładzie fikcyjnego handlowca Marka i jego typowego tygodnia pracy – siedem najczęstszych problemów, które spowalniają sprzedaż terenową: brak danych o kliencie, obietnice bez pokrycia w stanach magazynowych, długi czas oczekiwania na akceptację rabatu, opóźnione oferty, klientów odchodzących po cichu i pracę „po godzinach” w hotelu. Materiał łączy storytelling z twardymi danymi i case study wdrożenia u dystrybutora materiałów budowlanych, prowadząc czytelnika do CTA – umówienia prezentacji produktu.
Zobacz projekt
Lead magnet – kurs SEO
Opracowałem kompletny kurs SEO skierowany do przedsiębiorców, którzy chcieli samodzielnie poznać zasady marketingu internetowego i pozycjonowania stron. Kurs został stworzony jako lead magnet dla agencji SEO, przyciągając zainteresowane osoby odwiedzające stronę internetową. Materiały kursu były wysyłane w formie cotygodniowego mailingu po zapisaniu się przez formularz, co zapewniało regularny kontakt z odbiorcami, budowało zaufanie oraz prowadziło do większego zaangażowania potencjalnych klientów, zwiększając szanse na konwersję.
Inne, ciekawe realizacje
Szkolenie dla copywriterów: „Mów do mnie po polsku”
Przez prawie dwa lata szkoliłem początkujących copywriterów w ramach wewnętrznej akademii wiedzy w tej samej agencji, w której kilka lat wcześniej sam stawiałem pierwsze kroki w zawodzie jako copywriter SEO. Moje szkolenia cieszyły się ogromną popularnością i były jednymi z najczęściej wybieranych szkoleń w firmie. Największe audytorium na jednym szkoleniu liczyło ok. 160 osób. Przykładowe tematy szkoleń: – Sztuka researchu, czyli jak znaleźć potrzebne informacje w internecie – Storytelling marketingowy – Jak stosować język korzyści? – Kiedy wiedza o języku przeszkadza, a kiedy pomaga w copywritingu – Sztuka pisania chwytliwych nagłówków (kliknij, aby zobaczyć oceny moich szkoleń)
Banknot okolicznościowy: Gutenberg / Kopernik
Stworzyłem kreatywny projekt łączący 555. rocznicę śmierci Gutenberga i 550. rocznicę urodzin Kopernika w formie banknotów okolicznościowych, wydrukowanych na zabytkowej maszynie typograficznej Helbig & Müller z 1848 roku. Hasło „wstrzymał skrybów, ruszył druk” – nawiązujące do „wstrzymał słońce, ruszył ziemię” – pokazuje, jak historyczny fakt można przekuć w zapadający w pamięć przekaz.
Curiosa Café – blog o słowach
Prowadzę nowy blog Curiosa Café – „kolekcję słów rzadkich i kuriozalnych (a czasem wręcz przeciwnie)”. To kawiarniany, lekki format opowieści o słowach, które zmieniły znaczenie, o ciekawostkach językowych, etymologii i pokrewnych tematach (m.in. leksykologia, kaligrafia, typografia, bibliologia), oparty na solidnych źródłach językoznawczych i historycznych, ale podany w przystępnej, anegdotycznej formie – bez naukowego zadęcia.
Zobacz projekt
Foka Leniuszek
Napisałem rymowaną bajkę dla dzieci „Foka Leniuszek” o niezwykłej foce, która zamiast pływać w zimnej wodzie woli wygrzewać się na słońcu, a zamiast ryb – śni o spaghetti i lasagne. Tekst wydany został w formie ilustrowanej książeczki w małym, kolekcjonerskim nakładzie.
Zobacz projekt
Scenariusz filmu fabularnego „Południca”
Napisałem scenariusz nakręconego filmu „Południca” – współczesnej adaptacji słowiańskiej legendy o demonie polującym w samo południe na osoby samotnie przebywające w polu. Brytyjczyk John przylatuje do Polski, by poznać rodziców narzeczonej Anki – ale stara natura imprezowicza każe mu zapłacić za to wysoką cenę. Scenariusz pokazuje, jak lokalny folklor można przełożyć na uniwersalną, wciągającą historię.
Zobacz projekt